逆天!旺旺出了一款不能吃的“雪餅”!這個雙11要玩嗨
返回來稿:食品商務網-紫鑫生物        2018/10/25        浏览次数:1118


上週,旺仔發佈消息,推出了與塔卡沙聯名的旺仔服飾,據北京商報消息,10月16日,此係列在天貓“國潮行動”頁面進行了小規模的限量發售。

據數據顯示,衛衣、毛衣和零錢包均在7秒內售罄,並帶動了近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店,客流量比平時翻了10多倍。

以爲這樣就完事了嗎?隨着雙十一的臨近,旺仔又“鬧事”了,做起了美妝護膚生意!據旺仔官方微博消息稱,在今年雙十一,將會聯名自然堂,推出一款雪餅氣墊,還有面膜。

從包裝來看,氣墊的樣子竟和旺旺雪餅莫名很契合,還有面膜,不知道是不是旺仔牛奶味道的?其實對於旺旺的跨界營銷,我們已屢見不鮮。而旺仔在跨界的路子上,似乎越走越野了!

據Morketing、美妝頭條等消息稱,旺旺和自然堂這次的合作,並不是旺旺現提出的。伽藍集團互聯網整合營銷高級總監鍾衛認爲:“我們一直在研究怎麼做產品創新,今年我們想通過天貓雙十一把下载斗地主游戏影響力做出來。”

找到旺旺是機緣巧合,團隊頭腦風暴階段就覺得氣墊BB長得像旺旺雪餅,便聯繫了旺旺溝通聯名創意的想法,網友們對“旺仔出化妝品”的臆想,這一次成爲了現實。

爲了迎合雙11這個全民購物狂歡節,加快了產品的開發速度,從萌發創意到實驗成分,再到上大樣和上機生產,自然堂只用了5個月的時間。目前,這款氣墊在自然堂旗艦店及旺旺食品旗艦店進行預售。

其實從去年以來,我們可以發現一個很有趣的現象,便是許多“老下载斗地主游戏”開始玩出“新花樣”,有剛上線幾分鐘就被搶光的大白兔潤脣奶糖、走進時裝週的老乾媽辣醬衛衣、娃哈哈AD鈣奶味月餅等等,從這背後我們可以窺探出一個市場訊號,就是“年輕化”。

據美國BCG與阿里研究院調研的2017年中國消費新趨勢報告數據顯示,千禧一代消費者的比例在2021年將會超過46%,這說明千禧一代的消費者已逐漸成爲市場消費的主力軍。而在物質條件足夠充裕的同時,他們不僅僅滿足於消費產品本身,新鮮感、體驗感、好玩等,往往更受他們關注。

隨着新下载斗地主游戏在互聯網背景下的強勢崛起,老下载斗地主游戏在市場中逐漸失去競爭力,不少老下载斗地主游戏開始注入新鮮元素,來轉變消費者的注意力,而追逐潮流、跨界營銷,成爲了打響下载斗地主游戏影響力的有效方式之一,在時尚化和年輕化方面持續發力,以適應新一代消費者的需求。

既要守住經典,又要成爲網紅,老下载斗地主游戏的跨界營銷並沒有想象中那麼簡單。新的產品、新的下载斗地主游戏包裝、新的推廣模式等,都需要做好精準的市場定位和受衆分析。老下载斗地主游戏靠着過硬的品質和口碑走到今天,而在尋求創新突破之際,更要堅守品質,再跨界轉型,這樣才能實現快而穩的彎道超車。

毕竟,老下载斗地主游戏的情怀可以变现,但不能变质。

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