東鵬特飲前路依舊崎嶇不定
返回來稿:納食-紫鑫生物        2019/5/22        浏览次数:962


2017年東鵬特飲依靠金罐從衆多品牌之中脫穎而出,銷量一路飆升,坐上了功能飲料等第二把交椅。在功能飲料動盪無序的競爭中,東鵬特飲的表現讓所有人眼前一亮,但是想要「干倒」紅牛的路依舊遙遠。

根據數據反映,2016年東鵬特飲的銷量在30多億,17年40多億,上升勢頭迅猛,但是比起紅牛200億左右的市場,差距不是一點兩點。而且東鵬特飲的產品主要集中在中低端的市場,在市場上的認識和渠道遠比不上現在的紅牛。

而且無論在包裝還是廣告語「累了困了喝東鵬特飲」很大程度上是對紅牛的一種模仿,這樣的狀況下東鵬特飲很難擺脫紅牛的陰影。在紅牛商標動盪下,可以有很大的發展機會,但是長久而言,限制了品牌的發展。想要超越紅牛,「干倒」紅牛,東鵬特飲依舊有很長的路要走。

但是,在2018年紅牛發力之後,東鵬特飲不得不降價保市場。雖然東鵬特飲的已經占據一定市場份額,但是許多渠道仍然很難見到他的身影。

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