王老吉首款果汁飲料6月上市
返回來稿:北京商報-紫鑫生物        2019/5/30        浏览次数:976


北京商報訊 5月29日,記者從王老吉公關負責人處獲悉,王老吉推出的第一款富含維生素C的果汁飲料“刺檸吉”將於6月5日在京正式上市發售。業內人士認爲,隨着王老吉規模發展碰到天花板以及涼茶市場增速放緩,王老吉向多元化品類發展也是必經之路。

據瞭解,2019年3月,貴州省人民政府與廣藥集團簽署合作協議,廣藥集團旗下王老吉研發的刺檸吉果汁飲料和刺檸吉潤喉糖首次亮相。其中,刺檸吉果汁飲料共開發有兩種規格產品,罐裝定價6元/罐,大瓶裝定價在18-20元/瓶,大瓶裝針對餐飲和家庭消費,首批產品以餐飲、宴席以及民風民俗旅遊景點爲主要渠道,後期將通過電商渠道鋪貨。

對此,業內人士認爲,王老吉目前採取的是“單品多元、品類多元”戰略,積極開發新產品,滿足消費者健康、多元、多層次的消費需求。其中果汁飲料是近年來發展較爲迅速、符合消費趨勢的主流品類之一。隨着品類逐漸豐富,王老吉多元戰略進入深水區。

數據顯示,2009-2012年,國內涼茶品類保持16%-18%的高速增長。但是,2016年涼茶市場銷售額爲561.2億元,增速僅爲4.2%。而果汁領域特別是純果汁領域成爲新的飲料市場增長點。數據顯示,2016年,我國果汁飲料零售量爲134.47億升;零售額達到1009.14億元,預計未來五年我國果汁飲料行業零售量年均複合增長率約爲7%。

日期:2019-05-30

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