中國嬰幼兒奶粉市場面臨激烈競爭
返回來稿:FBIF食品飲料創新-紫鑫生物        2019/8/16        浏览次数:1034


中國嬰幼兒配方奶粉市場的競爭只會越來越激烈。

即便人口出生率降低,中國仍然是除印度之外,出生人口第二多的國家。爲了“贏在起跑線上”,中國90後父母更加捨得在子女身上花錢,尤其是在選購奶粉時。中國仍然是外資品牌的主要市場之一,並且隨着高端奶粉需求量增加,萬國品牌進中國將成爲趨勢。

其次,配方註冊制度的存在提高了中國嬰幼兒奶粉市場的准入門檻。據《21世紀經濟報道》,截至今年2月,約有1700個配方奶粉產品遞交配方註冊申請材料,國家市場監督管理總局已公佈的註冊配方有1195個,這意味着還有500多個配方處於審覈過程中。“配方註冊制度審覈內容包括三個方面:配方、標籤以及工藝和設備生產環節。每個環節都對企業的技術和管理水平有很高要求。”

配方註冊制度的存在壓縮了中小品牌的生存空間,但同時也爲實力更爲雄厚的大品牌、外資品牌挪出了一定的市場空間。未來,隨着配方註冊制度的審覈標準進一步提高,中國嬰幼兒奶粉市場集中度也會越來越高。

最後,中國目前消費升級帶來的消費行爲兩極分化將結束,在信息逐漸對稱、物流體系極大完善下,消費者變得更加理性。中國家長盲目選擇外資品牌、高價品牌的時代將結束,未來產品的原材料、配方將成爲品牌最大的競爭力。

此外,奶粉產業的品類升級紅利及政策紅利即將結束,將面臨渠道大的升級。當前,線上渠道、線下渠道正在向着一體化的方向發展。在這場渠道變革中,無論是品牌商還是經銷商都將面臨着重要的轉型。

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