用雪碧沐浴露洗澡是什麼體驗?網友:洗着洗着就喝掉了……
返回來稿:食品商務網-紫鑫生物        2019/8/27        浏览次数:1079


說到食品飲料企業跨界,只有你想不到的,就沒有他們做不到的。旺旺、老乾媽挺進時裝界,周黑鴨、洽洽進軍美妝護膚界……可口可樂最近也是忙的不行。前段時間發佈了黃磊原創品牌和雪碧的聯名限定版面,抖音上就有不少模仿黃磊的同款拌麪,還有拿可樂泡飯的,都讓人大開眼界。

而緊接着,雪碧再次忙碌起來——居然做起了沐浴露的生意!雪碧聯名LUX力士,推出雪碧碳酸慕斯沐浴露,經典飲料和沐浴露的搭配會是個什麼神奇組合?

從包裝上來看,沐浴露瓶身顏色選用的是全新雪碧檸檬黃綠無邊界色塊的風格,整體更像是一瓶壓泵裝的雪碧。那大家肯定都會比較好奇,這個沐浴露到底哪裏不一樣?可以喝的沐浴露?還是用起來能有和雪碧一樣冰爽體驗?

據說,這款沐浴露添加了特別配方,做出了雪碧透心涼的氣泡洶涌感。力士進口了日本工藝的碳酸發生劑和冰川水,從壓泵口釋放出來後迅速產生大量的碳酸泡泡,給肌膚帶來冰涼的勁爽體驗。泡泡基底是溫和的氨基酸表活,配合綿密豐盈的慕斯質地,可以深入皮膚紋路帶走污垢,留下柔潤絲滑的膚感。

雪碧還讓人留戀的,是它經典的檸檬口味。這款沐浴露在香味上就做了較爲用心的設計。採用的是調香,前調是佛手柑(香檸檬)清爽的柑橘氣息,與中調的青檸花一同再現了雪碧的檸檬口味。這樣就讓你在沐浴的過程中,感覺就像是泡在了雪碧裏,後調選用了沉穩的檀香,而不是較爲沖鼻的花香,讓身體感到淡淡的暖意。

在微博上,“雪碧沐浴露”登上熱搜榜,閱讀量瞬時就達到了4200萬+,6000餘人參與了討論,不少網友都表示對使用體驗表示很期待,“會不會黏糊糊的?”“喝的會比洗的多吧”網友的腦洞也是非常大。目前在天貓力士官方旗艦店顯示預售價是99.9元,本月23日上午10點開始半價搶購至49.9元包郵,而套裝限量只有2000件。

從今年雪碧換包裝、到雪碧推出噴霧、再到“涼涼科技”的沙雕廣告,雪碧一直致力於在營銷創新上,能給消費者帶來新鮮的體驗。在創新點上,雪碧首先解決消費者的痛點問題,比如高溫需解暑,來引起消費者的共鳴,其次,再在產品上做創新,雪碧沐浴露的新奇結合,就是將經典與日常用品進行融合,誰也沒想到雪碧會在個護界裏,選擇沐浴露進行跨界營銷。

在這個年輕消費羣體逐漸佔據市場消費主體的時代,經典固然要留存,而如何將經典玩出花樣,圈住消費者的注意力,是每一個品牌建立過程中需要考慮的問題。社交傳播當道,又是在產品和營銷同質化的背景下,消費者對於枯燥乏味的賣點更是無動於衷,而跨界營銷,一方面通過社交化地傳播新產品能讓流量得到轉化,另一方面有足夠新鮮的消費場景刺激消費,發揮出讓用戶自然買單的效果。

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