康普茶正處於爆發期 罐型包裝賦予產品獨特優勢
返回來稿:Foodaily每日食品網-紫鑫生物        2019/9/10        浏览次数:1045


儘管康普茶品類近年來在市場上表現不凡,並以兩位數速度增長,但不得不承認,並不是所有人都喜愛發酵茶所帶來的酸味和口感。如何打破這種尷尬局面,KOE有機罐裝康普茶或許爲我們提供了答案。

KOE公司於今年初強勢推出了一款有機罐裝康普茶,主打的概念即爲“親民”,它弱化了傳統康普茶帶來的不愉悅酸味,旨在打造成一款糅合康普茶、碳酸飲料、茶、果汁以及其他新品類飲料的康普茶飲品。因此,KOE康普茶不像大部分康普茶那樣有醋酸感,而是果味感更強,更加符合消費者的口味偏好。另外,據品牌介紹,此款產品的目標人羣不只是目前已擁有的康普茶消費羣體,更多的在於另外90%、那部分還未曾體驗過康普茶的消費者。

據品牌相關負責人ArmenSophomonian介紹,康普茶市場正出於爆發階段,銷售額目前已達到7億美元,且正在以每年30%的速度增長,與此同時,這一品類在普通消費者中的滲透率也在不斷加深。

但這一品類也存在空白地帶——現在大部分的康普茶產品都是冷藏售賣,並且都是玻璃包裝,當然,也有個別品牌,例如Brew Dr推出了罐裝型。因此,KOE康普茶選擇了具有穩定貨架期的罐裝形式,它可以擺放在商店的任意位置,包括普通貨架、展示櫃、結賬臺或者冷藏櫃裏,大大增加了購買的便利性。

KOE品牌於2018年年中上市,現在在大約2500家超商有售,並且預計在2019年將增加至10000個點。Armen在提到鋪貨渠道時分享道,許多成功的產品都歸功於在便利店、自動售貨機、小超市以及雜貨店鋪貨。

因此,2019年KOE康普茶會主要在美國東南部地區進行鋪貨,主要是佛羅里達還有洛杉磯,然後是芝加哥、紐約和德克薩斯州。

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