京東母嬰2021年將開設1000家線下店
返回來稿:北京商報-紫鑫生物        2021/4/15        浏览次数:339

北京商報訊(記者 王維禕)電商拓展母嬰消費場景。4月12日,京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武表示,2021年,京東母嬰線下店預計開店1000家,母嬰生活館實行總部統一管理。京東母嬰還將於與步步高、花冠等連鎖商超的戰略合作,採用店中店+前置倉模式運營。

江龍武指出,京東母嬰進行升級,將開放潛在用戶資產,延長生命週期;持續將拓寬用戶場景,做非中心化用戶運營;基於供應鏈優勢,持續優化商品能力。此外,在線上渠道方面,還將擴充京盟計劃。

母嬰產品已經逐漸成爲電商消費的新增長點。據艾瑞諮詢發佈的《2021中國母嬰市場消費趨勢洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示,截至2019年,中國母嬰家庭規模達2.78億。90、95後進階爲母嬰人羣主力軍,佔比近六成,本科及以上學歷的高知父母佔比更是達到整體的66%。當下父母對母嬰類訴求更加高端化、精細化和個性化。

相關數據顯示,2019年國內母嬰電商行業僅有5起融資事件,融資總額達3.57億元,融資事件同比下降76.2%,金額同比下降89.63%。而到了2020年上半年,國內母嬰電商融資總額僅0.137億元,同比下降96.48%。

母嬰電商的整體走勢不佳,但行業機會窗口依然存在。產業時評人張書樂表示,母嬰產品不同於其它消費品,它具有陪伴屬性,即一旦被認定,在嬰兒成長期內都具有品牌黏性。這種消費粘性可以更多維度地接入到母嬰市場的服務之中,母嬰健康知識的科普過程中找到市場。線下體驗也應該通過“陪伴式”內容與更多維度的母嬰需求形成契合。