百事公司施博諾:繼續看好中國市場 執行植根中國、服務中國戰略
返回來稿:楚北網-紫鑫生物        2018/1/22        浏览次数:1178


近日,百事公司宣佈了重要的高層任命,自2018年1月1號起,百事公司大中華區原總裁兼首席執行官施博諾(Mike Spanos)擔任百事公司亞洲、中東及北非大區首席執行官。在即將赴迪拜履新前夕,施博諾接受了新華網的採訪,就百事近年來在中國的發展,未來的發展規劃做了詳盡的回覆。

中国过去五年变化巨大 继续看好中国市场

施博諾表示,中國在過去的5年裏變化巨大。中國消費者在生活的各個方面都精通利用網絡。在移動商業和數字生態系統的快速發展方面,中國是世界的翹楚。從利用人工智能改善企業的商業模式上,到通過扶貧改善社會經濟狀況,中國引領世界。

施博諾認爲電子商務的發展極大地改變了中國城鄉人民的生活。中國是世界最大的電商業務市場,2016年電商業務達到6040億美元,2016年底網購人數達到4.67億,預計2017年的數字會是5.3億人。從2017年1月到6月,中國消費品的零售總額達到172萬億人民幣(相當於26萬億美元),年增長率達10.4%;同期的網絡實體產品銷售額是23萬億人民幣(約3470億美元),增幅達28.6%,相當於整體消費品零售額的13.8%。

“百事公司見證了中國翻天覆地的變化。我們是最早看到中國電商發展潛力的跨國公司之一,我們也在華投資建立了電商平臺及相關能力培養,我們有一個電商團隊,自2014年以來,該團隊的業績增長一直是100%以上。百事公司大中華區團隊已經成爲楷模,引領着百事公司全球電商業務的發展,我對此感到非常驕傲。幹得好!”施博諾說。

施博諾表示,百事非常看好中國市場和中國經濟的未來發展潛力。百事預測中國將貢獻超過三分之一的未來全球的GDP,也將領導全球中產階層的崛起和可支配收入的增長。中產階層的崛起和可支配收入的增長,將推動GDP混合增長中的消費類增長。中國這樣的新興市場是百事公司增長的引擎,因此,對於所有的跨國公司包括百事公司,都認爲中國是非常重要的市場而會尤爲重視中國市場。

植根中國、服務中國、攜手中國 積極應對中國電子商務發展

最近5年,電子商務一直在爆炸式增長。2008年以前,中國的電子商務規模仍然很小。2013年,中國成爲世界上最大的電子商務市場。根據麥肯錫研究所的數據,中國佔了全球電子商務的42%,影響還將會擴大。在過去的十年裏,中國的消費水平比世界上其它任何國家都要快。2017年“雙十一”購物節在短短24小時內就獲得了1682億元人民幣(合254億美元)的在線銷售額。在中國和全球範圍內,超過100萬的商家參與了“雙十二”購物節。

施博諾表示,中國在電商的手機消費方面處於世界領先地位。隨着智能手機在消費者所持比例的持續增長,電商正迅速轉型爲移動商務。網絡和手機活動的迅猛增長表明,中國消費者正變得越來越精明、有影響力,並且渴望獲得信息。普通消費者也有更高消費趨向,希望能夠購買更多種類的產品。另一方面,許多調查顯示,消費者也經常光顧實體店。這說明品牌需要關注線上和線下平臺,並創建有效的線上到線下戰略,以適應消費者不斷變化的需求,保持競爭力。

爲此,百事公司一直與年輕消費者“直接”溝通。施博諾說:“我們努力成爲面向年輕消費者,而且理解消費者的品牌。我們經常‘浸入’年輕人的對話中,與年輕的潮流者直接對話。經過這些措施,大中華區團隊正成爲食品飲料行業中增長最快的電商領袖之一。百事是最早看到中國電商潛力的跨國企業之一,並且一直對這個便捷且受歡迎的渠道進行投資。自2014年以來,百事電商業務年增長超過100%。”

“未來百事仍將繼續執行執行的‘植根中國、服務中國、攜手中國’的戰略。這個戰略是百事公司對這個偉大國家的堅定承諾。我們不僅是一家在華運營的跨國公司,更重要的是,我們是作爲一個負責任的全球企業公民,完全融入到我們在中國和其它國家開展業務的當地社會的發展進程之中。”施博諾說。