康師傅涉足家庭用水市場
返回來稿:北京商報-紫鑫生物        2018/1/31        浏览次数:1155


繼怡寶、農夫山泉後,家庭用水市場再添一名新成員。1月28日,北京商報記者瞭解到,康師傅旗下中端瓶裝水品牌“優悅”推出了2L裝的新規格瓶裝水。

家庭用水近年來已經成爲飲用水企業的必爭地,從2017年年初起,農夫山泉15L桶裝水迴歸北京市場,怡寶爲旗下的4.5L純淨水打造宣傳片造勢。去年5月,娃哈哈也推出了4.5L純淨水精緻新裝。去年9月,景甜開始賣14.8L一次性大包裝飲用水。除了農夫山泉、娃哈哈、怡寶、百歲山等知名瓶裝水大公司已有佈局,市場上還盤踞着許多區域性的小品牌。

有報道顯示,農夫山泉董事長鍾睒睒表示,2018年農夫山泉將把線上線下緊密結合,鎖定家庭水消費市場,以大包裝水產品持續開拓。傳播上,農夫山泉將以“好水煮好飯、好水做好菜、好水泡好茶”的品牌訴求,線上持續深化家庭用水的品牌佔位。農夫山泉“15L一次性桶裝水”,主打空桶不迴轉,雖然尚未面世,但可以猜測它將會是農夫2018年重點打造的產品之一。

有業內人士指出,在飲用水領域,社區用水和家庭用水市場將迎來爆發,尤其是家庭用水,會逐漸形成做飯、煮茶、燒湯等細分領域且用量越來越大。可以預見的是,在農夫山泉、怡寶、康師傅等大型企業涉足後,越來越多的企業會入局,這一行業競爭將更加激烈。